在上海，乘著村落復興的春風，漂亮村落紛紜涌現。這些產生演變的都會村落，有少部門是特點財產可傳承可成長的，更多的則是擁有村落天然生態空間和農耕文明資本，需求依靠文旅財產鏈圖成長、謀共富的村落。尤其是計劃中的非保存村，假如不克不及經由過程文旅財產鏈完成復興，默默守著漂亮天井，眼睜睜看著村與時期漸行漸遠，是大要率事務。于是，從漂亮天井到文旅財產鏈的復興路有多遠，上升為都會村落復興的公共話題。

新豐村位于浦東新區張江鎮西北角，2018年以來，該村以村所有人全體投資、第三方運營的方法，從一個餐廳起步，慢慢構成了村落文旅財產鏈、塑造了價值鏈，本年村所有人全體文旅財產的凈收益有信念超百萬元，這在非市級村落復興示范村中是相當亮眼的表示。谷雨時節，記者走進新豐村，和駐村第一書記、文旅財產運營擔任人睜開對話。

為村落文旅brand注進溫度與風格

1200多戶平易近宅、1300畝生態林和20多條穿村而過的河流，組成了新豐村的生孩子、生涯、生態空間。得益于2018年的漂亮天井扶植、2021年以來的上海市生態乾淨小流域工程扶植和2022年漂亮村落示范村扶植，該村林水復合天然生態之美得以凸顯，以“源噴鼻”風俗館、村史包養館為標志的人文傳承舉措措施也先后落地；作為張江迷信城青年人才安居工程，共11棟102套村落人才公寓為村里增加了芳華活氣。固然地輿和財產上風不顯明，但能保護好新豐村現有的和美程度，可見盡心失職的村“兩委”所下的工夫。

“從漂亮天井到文旅財產究竟有多遠，誰也不敢估測，試錯本錢確切不低，可是，村‘兩委’班子不盡力求索，顯然對不起村平易近的共富等待，對不起組織的信賴，新豐村不克不及落在時期之后。”“70后”駐村第一書記季群說起組織設定她到新豐村、漂亮天井扶植等往包養事，儘是熱忱。

跟著季群的回想，新豐村以村落brand扶植的理念引領文旅財產，文旅財產從無到有、從樸實到合適花費潮水的成長途徑，在記者面前逐步清楚。

新豐村從一開端就亮出了“源噴鼻”村落brand，繼打造出“源噴鼻”餐廳、“源噴鼻”風俗館、“蘑力叢林”親子休閑三年夜產物后，本年將發布“源噴鼻”農寶、“源噴鼻”小院brand產物。

記者發明，一路走來，不論是落成風俗館，仍是建成休閑綠地，非論是開闢橋洞下的活動空間，仍是親子休閑空間的日趨成熟，都需求季群和她的伙伴不竭衝破，不斷追求并獲得鎮當局等各級主管部分的支撐，更要害的是要塑造差別化brand——為生態資本和文旅產物注進溫度和風格。

以“源噴鼻”風俗館為例，自2018年開端搜集散落在村平易近手中的老物件，繼而把搜集范圍拓展到鎮域、區域、市域、長三角，季群不只帶頭并普遍發動干部群眾搜集捐助老物件，還誇大傳承合計700多件老物件的時期溫度，此舉激起了不少村平易近講故事的潛能和興趣。“源噴鼻”風俗館的性命力獲得保證，同時還為新豐村文旅財產打下了堅實的群眾基本，每一位到新豐村體驗的游客，不單享用到了村落的美食、美景，還真正領會到了村落和美生涯底蘊。

“蘑力叢林”親子休閑空間里別具一格的蘑力帳篷和巴士餐車、皮劃艇俱樂部成員如出一口的網紅橋、自然氧吧里橋洞下的活動空間，也無不傳遞著新豐村的溫度和風格。

除此之外，人才公寓的租戶告知記者，住在新豐村，不單身處漂亮清爽的村落公寓，還享用到泊車、吃飯的生涯優惠，更主要的是，能像村平易近一樣介入到新豐村的復興行列，經由過程志愿運動，為新豐村文旅財產貢獻氣力，并是以取得知足感、幸福感。

村所有人全體與村落運營主體共赴前途

以村落brand化理包養網念引領村落文旅財產扶植是公認的復興之道，引進專門研究團隊運營村落，構建起具有差別化競爭力的文旅產物線，被視為培養村落文旅財產的基礎形式。實際是，好的運營團隊可遇不成求，村所有人全體與運營團隊也需求彼此扶攜提拔、彼此成績。記者發明，在引進村落運營團隊全經過歷程中，新豐村的思緒是，起首要“雙向奔赴”，然后配合打造brand產物。

2019年，有餐飲運營包養網排名經歷的張幼峰有著同季群比擬接近的村落造血理念、運營思想等，決議承包“源噴鼻”餐廳，測驗考試經由過程為人才公寓租戶供給餐飲擴展運營點。運營餐廳的經過歷程中，張幼峰碰到不少困難，在村“兩委”的鼎力支撐下，不只題目逐一處理，還由於村所有人全體保持有溫度、有風格的“源噴鼻”brand尋求，餐廳從一開端就完成了較好的盈利。

“在這個經過歷程中，村所有人全體和我們團隊對上海都會村落運營有了越來越多的共鳴，加倍深信只需投進精準、運營適當，由村所有人全體投資改革硬件舉措措施、運營團隊擔任詳細產物的途徑是完整可以走通走穩的。”張幼峰說。

記者清楚到，這個“共鳴”是全方位的，除了擁有大批潛伏的花費群體之外，上海村落文旅財產上風并不凸顯，村所有人全體和運營團隊應當配合做成、做年夜蛋糕，好處分派可以經由過程一年一度的承包運營合同明白并加以完美。由於這些共鳴，2021年，新豐村又發布“蘑力叢林”親子體驗產物，該產物連任上海民眾點評親子體驗榜榜首達半年之久。

現在，新豐村“源噴鼻”餐廳、“蘑力叢林”親子體驗、“源噴鼻”農寶稼穡體驗構成鼎足之勢之勢，三年夜產物又串點成鏈，成績了該村具有brand競爭力的文旅財產鏈。正在扶植中的高端餐飲項目“源噴鼻”包養小院，不單將延伸新豐村的文旅財產鏈，還將豐盛brand產物線，從而構建起“源噴鼻”brand的價值閉環。

跟著財產鏈、價值鏈的完美，張幼峰團隊卻仍然是新豐村獨一的運營團隊，這會不會發生“一家獨年夜”的情形？季群和張幼峰都不煩惱，他們從各自的角度告知記者，brand產物是兩邊配合策劃發布的，好處分派又繚繞產物定制，村所有人全體和運營團隊只會盡力奔向配合富饒，不會為了面前好處彼此猜忌。

記者發明，這種“不煩惱”是基于村平易近和張幼峰團隊之間的信賴。村平易近都了解，村所有人全體在“源噴鼻”餐廳、“蘑力叢林”親子體驗、“源噴鼻”農寶3個產物中的硬件投進，所得報答是運營發賣額的20%，而村所有人全體以硬件舉措措施投進方法介入“源噴鼻”小院產物，每年將取得托底支出39萬元，運營額跨越390萬元，則依照10%的比例獲取報答。

“由於彼此扶攜提拔、彼此生長，持久以來，村所有人全體和運營團隊的聯合不太會呈現新題目，新豐村村平易近都養成了介入村所有人全體經濟成長的新思想、新習氣，愿意也甘願答應為brand產物出謀獻策、保駕護航，兩邊都感觸感染到彼此的溫度和格式。”季群總結。

而在張幼峰看來，為了堅持競爭力，發布“源噴鼻”農寶產物的同時，親子運動也進級為特點村落體驗產物的開闢和辦事，團隊感觸感染到了回屬感，決議接上去封閉其他餐飲類運營項目，發布“源噴鼻”小院產物，盡心盡力運營好新豐村文旅財產。

在新豐村順遂展開運營運動幾年之后，張幼峰說，他的工作和人生尋求在村落完成了無機同一，而這恰是村落運營中需求直面并破解的浩劫題。