新華社北京8月22日電 題：多地現冰雪消費“反季熱”，“冷經濟”如何釋放“熱效應”？

新華社記者陳愛平、蔡馨逸、喻珮

這個暑期，冰雪運動和旅游休閑消費持續升溫，演繹著“冰與火之歌”。

各地推動滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運動產業鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發展。

“反季玩雪”成避暑新亮點，南方人更青睞

今年暑期，位于上海市閔行區的華潤上海萬象城冰場十分熱鬧。這里平均每天接待超340人次，較去年同期顯著增長。消費者中，有約80%是前來訓練滑冰、冰球等項目的青少年學員，除了上海本地居民外，還有來自浙江、江蘇等地的游客。

驅車約10公里前來的市民汪鑫介紹，幾年前一家人去長白山旅游后就“種草”了冰雪運動，如今6歲的女兒在夏季每個周末都來訓練滑冰。

這個暑期，“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂的新選擇。在湖北武漢，不久前正式開業的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計接待游客超2萬人次，飄雪廣場、極光穹頂等室內景觀成為“打卡”點；WS熱雪奇跡單日接待量一瑜伽場地度突破4000人次，極速雪圈、冰滑梯等項目吸引年輕人結伴體驗。

在我國北方，西安熱雪奇跡室內滑雪場進入暑期后熱度攀升，今年7月接待游客超過1.5萬人次，其中21歲至35歲的客群占比超過50%。來自山東的大學生任佳偉告訴記者，今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅。“現在室內滑雪場越來越完善，一年四季想滑就滑。”任佳偉說。

攜程平臺上，今年7月滑雪相關產品搜索量環比6月增長89%，其中室內滑雪訂單量上漲70%。去哪兒數據顯示，7月以來室內滑雪、滑冰、冰小樹屋球等冰雪運動類旅游產品預訂量環比6月增長四成以上。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說，北京冬奧會后，不僅北方冰雪經濟持續發展，南方也逐漸瑜伽教室進入規模發展階段，特別是上海、廣東、浙江等南方地區居民，更青睞暑期“反季”冰雪活動，形成避暑新亮點。

設施擴容產品更豐富，“接住”消費新需求

近年來，從觀賽到親身體驗，從觀光到專業運動，我國冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設施持續擴容，“接住了”并“創造著”人們持續增長的需求。

“一方面，暑期高溫天氣頻發，很大程度上催生了人們的避暑需求，使得民眾對冰雪運動的興趣度和參與度提高。另九宮格一方面，冰雪項目的產品供給越來越豐富，滿足了冰雪愛好者的多元需求。”肖鵬說。

在西安熱雪奇跡記者看到，初級、中級等專業雪道上，滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂園里，小朋友、年輕人歡樂玩雪，盡享清涼體驗。

西安熱雪奇跡項目總經理李雅娟說：“如今冰雪運動對很多年輕人而言既是體育項目，也兼具社交屬性。作為雪場，我們也考慮兼顧滑雪運動與冰雪娛樂，在今年4月改造了雪上樂園，希望讓初次嘗試冰雪項目的游客也能享受冰雪樂趣。”

不斷擴容的冰雪設施，為冰雪消費增長夯實了瑜伽教室基礎。如今，武漢市內的冰場、雪場接近20家，常年參加花滑和冰球訓練人數持續增長。上海已擁有約10塊固定冰場及數十家室內模擬滑雪場，每年參加各類冰雪活動的人數超過380萬人次。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅分析，各地新增的室內滑雪場、商場內的滑雪模擬機等設施，讓冰雪“發燒友”一年四季都可以體驗冰雪運動和嬉雪活動，同時也為傳統雪季“鎖定”了更多黏性用戶。

與商旅文體展融合，推動“冰雪+”全鏈條發展

業內人士對記者表示，讓“冷經濟”持續釋放“熱效應”，應加快冰雪與商旅文體展等多個領域深度融合，推動“冰雪+”產業全鏈條發展。

8月3日，正在內測階段的上海耀雪冰雪世界室內場景。新華社記者陳愛平 攝

記者走訪多個雪場了解到，多元融合的發展方向成為不少從業者的共識。一些雪場將打造以冰雪運動為核心、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計私密空間劃。

“一站式體驗多元業態的消費方式深得年輕消費者青睞。”湖北文旅冰雪管理有限公司營銷總監易蘭靜說，武漢冰雪中心計劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運動會等活動，并推出“滑雪夜校”“下班滑雪營”，為周邊居民及上班族提供服務。

推動冰雪運動普及，進一步激發大眾冰雪消費潛力。上海市冰雪運動協會秘書長沈華介紹，今年上海將舉辦多項冰雪運動賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關注和愛上冰雪運動。

同時，記者注意到，如今適應冰雪消費需求的各類服務也日益豐富，為冰雪運動愛好者定期組織活動，提供專業設備、教練預約等服務。

中國旅游研究院院長戴斌建議，為“冰雪+”融合業態發展提供支撐，應培育一批有創新力的冰雪旅游裝備與裝具生產商、有文化創造力的冰雪旅游度假區和主題公園運營商、有實力的冰雪文化投資機構和冰雪賽事運營商以及專業生活服務商，為消費者提供“一站式”“生活化”的服務。